ما هو الاعلان على جوجل؟
في عالم الإنترنت اليوم، أصبح الإعلان على جوجل أداة أساسية للشركات والعلامات التجارية التي تسعى للوصول إلى جمهورها المستهدف.
يعتبر الاعلان على جوجل من أبرز أدوات التسويق الرقمي التي توفر فرصًا هائلة للوصول إلى ملايين المستخدمين في مختلف أنحاء العالم، لكن ما هو الإعلان على جوجل؟ وكيف يعمل؟ هذا ما سنتعرف عليه خلال السطور التالية.
تعريف الاعلان على جوجل
الاعلان على جوجل هو طريقة للإعلان باستخدام منصة جوجل الإعلانية، وهي تشمل مجموعة من الأدوات مثل إعلانات جوجل (Google Ads) التي تسمح للشركات بوضع إعلاناتهم على شبكة جوجل الإعلانية.
يشمل ذلك محرك البحث جوجل، المواقع التي تستخدم إعلانات جوجل، وتطبيقات الهواتف المحمولة، يستخدم هذا النظام آلية الدفع مقابل النقرة (PPC)، حيث يدفع المعلنون فقط عندما ينقر المستخدمون على إعلاناتهم.
كيف يعمل الاعلان على جوجل؟
عند استخدامك الاعلان على جوجل، تقوم بإنشاء حملات إعلانية تستهدف الكلمات المفتاحية التي يتوقع أن يستخدمها الأشخاص عند البحث عن منتجات أو خدمات مشابهة لما تقدمه.
على سبيل المثال، إذا كنت تدير متجرًا لبيع الأحذية الرياضية، يمكنك استهداف كلمات مثل “أحذية رياضية”، “شراء أحذية رياضية”، أو “أفضل الأحذية الرياضية”.
عندما يقوم شخص ما بالبحث عن تلك الكلمات، ستظهر إعلاناتك في نتائج البحث أو على المواقع التي تعرض إعلانات جوجل.
تعمل خوارزميات جوجل على تحديد ترتيب الإعلانات بناءً على عوامل عدة مثل الميزانية، جودة الإعلان، المزايدة على الكلمات المفتاحية، ومدى صلة الإعلان بالبحث.
أنواع الاعلان على جوجل
- إعلانات البحث (Search Ads): تظهر هذه الإعلانات في أعلى أو أسفل نتائج محرك البحث جوجل عندما يبحث المستخدمون عن كلمات مفتاحية معينة، هذه الإعلانات تكون نصية في الغالب وتظهر مع رابط لموقع المعلن.
- إعلانات الشبكة الإعلانية (Display Ads): تظهر هذه الإعلانات على المواقع التي تشارك في شبكة جوجل الإعلانية. تشمل هذه الإعلانات الصور، والرسوم المتحركة، والفيديوهات.
- إعلانات الفيديو (Video Ads): تُعرض على منصات مثل يوتيوب، حيث تظهر قبل أو أثناء تشغيل مقاطع الفيديو.
- إعلانات التطبيقات (App Ads): تظهر هذه الإعلانات في متجر جوجل بلاي أو ضمن التطبيقات الأخرى، وتستهدف الأشخاص الذين قد يكونون مهتمين بتثبيت تطبيقك.
- إعلانات التسوق (Shopping Ads): تُظهر منتجاتك مع صورة قصيرة، وتربط الزوار مباشرة إلى صفحتك لشراء المنتج، مما يسهل عملية التسوق للمستخدمين.
لماذا يجب على الشركات الإعلان على جوجل؟
- الوصول إلى جمهور كبير: جوجل هو محرك البحث الأكثر استخدامًا في العالم، مما يوفر فرصة هائلة للوصول إلى عدد ضخم من المستخدمين الذين يبحثون بشكل يومي عن منتجات وخدمات.
- استهداف دقيق: يمكنك تحديد جمهورك المستهدف بشكل دقيق بناءً على الموقع الجغرافي، الاهتمامات، اللغة، وسلوكيات البحث السابقة.
- تحكم كامل بالميزانية: يمكنك تحديد الميزانية اليومية أو الشهرية التي ترغب في إنفاقها، مما يوفر لك مرونة كبيرة في تخصيص النفقات.
- تحليل الأداء: يمكنك متابعة أداء الحملة الإعلانية من خلال جوجل أناليتيكس (Google Analytics)، مما يساعدك في تحسين الحملة وزيادة العائد على الاستثمار (ROI).
- نتائج سريعة: مقارنة بالعديد من استراتيجيات التسويق الأخرى، يمكن أن تظهر نتائج الحملات الإعلانية على جوجل بسرعة كبيرة.
كيفية إعداد حساب الاعلان على جوجل
إعداد حساب الاعلان على جوجل هو خطوة أساسية لأي شخص أو شركة ترغب في الترويج لمنتجاتها أو خدماتها عبر الإنترنت.
باستخدام جوجل إعلانات (Google Ads)، يمكنك استهداف الجمهور المناسب وزيادة الظهور في محرك البحث والمواقع المتنوعة التي تشارك في شبكة جوجل الإعلانية.
إذا كنت تتساءل عن كيفية إعداد حساب الاعلان على جوجل، إليك خطوات بسيطة لبدء الحملة الإعلانية الخاصة بك.
إنشاء حساب جوجل
قبل البدء في إعداد حساب الاعلان على جوجل، يجب أن يكون لديك حساب جوجل، إذا لم يكن لديك حساب جوجل (Gmail)، يجب أن تقوم بإنشائه أولاً:
- اذهب إلى صفحة إنشاء حساب جوجل.
- املأ البيانات المطلوبة مثل اسمك، بريدك الإلكتروني، وكلمة المرور.
- بعد إنشاء الحساب، قم بتسجيل الدخول باستخدام بياناتك الجديدة.
الانتقال إلى Google Ads
بعد أن يكون لديك حساب جوجل جاهز، قم بالانتقال إلى موقع Google Ads:
- اذهب إلى إعلانات جوجل.
- اضغط على “ابدأ الآن” أو “Start Now”.
تحديد الهدف الإعلاني
عند الدخول إلى Google Ads، ستحتاج إلى تحديد هدف حملتك الإعلانية، جوجل توفر عدة خيارات، مثل:
- زيادة حركة المرور إلى الموقع الإلكتروني: إذا كنت ترغب في جذب زوار إلى موقعك.
- زيادة المكالمات الهاتفية: إذا كان هدفك هو تلقي مكالمات من العملاء.
- زيادة التفاعل مع التطبيق: إذا كان لديك تطبيق وترغب في زيادة التنزيلات أو التفاعل معه.
- زيادة المبيعات أو التسجيلات: إذا كنت تريد تحفيز المستخدمين على شراء منتجاتك أو التسجيل في خدماتك.
حدد الهدف الأنسب لك لكي يساعد جوجل في توجيه حملتك بشكل فعال.
تحديد الميزانية اليومية
في هذه الخطوة، تقوم بتحديد المبلغ الذي ترغب في إنفاقه يوميًا على حملتك الإعلانية، جوجل تمنحك مرونة في تحديد ميزانية الحملة، حيث يمكنك اختيار ميزانية يومية ثابتة لا تتجاوزها.
اختيار نوع الحملة
تتيح لك جوجل إعلانات اختيار نوع الحملة الإعلانية التي تريدها، مثل:
- إعلانات البحث (Search Ads): تظهر هذه الإعلانات في نتائج البحث.
- إعلانات العرض (Display Ads): تظهر على المواقع الإلكترونية التي تشارك في شبكة جوجل الإعلانية.
- إعلانات الفيديو (Video Ads): يتم عرضها على يوتيوب.
- إعلانات التسوق (Shopping Ads): تظهر في نتائج البحث وتعرض منتجاتك بشكل مباشر.
اختَر النوع الذي يتناسب مع استراتيجيتك التسويقية.
تحديد الكلمات المفتاحية (Keywords)
الخطوة التالية هي اختيار الكلمات المفتاحية التي تريد أن يظهر إعلانك عند البحث عنها، يجب أن تكون هذه الكلمات مرتبطة بالمنتجات أو الخدمات التي تقدمها، يمكنك استخدام أداة جوجل لاقتراح الكلمات المفتاحية (Keyword Planner) للبحث عن الكلمات الأكثر بحثًا.
إعداد الإعلان
الآن حان الوقت لإنشاء الإعلان نفسه، يجب أن يحتوي الإعلان على:
- عنوان جذاب: يجب أن يكون العنوان واضحًا وجذابًا ويحتوي على الكلمة المفتاحية الرئيسية.
- وصف مختصر: شرح مختصر لما تقدمه مع دعوة إلى اتخاذ إجراء (Call to Action).
- رابط موقع الويب: تأكد من إضافة الرابط الذي سيأخذ المستخدمين إلى صفحتك المقصودة.
تحديد الاستهداف الجغرافي واللغوي
من خلال إعدادات الاستهداف، يمكنك تحديد الأماكن الجغرافية التي ترغب في استهدافها (مثل دولة معينة أو مدينة محددة) وكذلك اللغة التي يتحدث بها جمهورك المستهدف.
تحديد المزايدة
جوجل يستخدم نظام الدفع مقابل النقرة (PPC)، حيث تدفع فقط عندما ينقر المستخدم على إعلانك، في هذه الخطوة، يمكنك تحديد المزايدة التي ترغب في دفعها لكل نقرة على إعلانك.
جوجل يوفر خيارات مثل المزايدة التلقائية حيث يختار النظام أفضل سعر، أو يمكنك تحديد السعر يدويًا.
مراجعة الحملة والإطلاق
قبل إطلاق حملتك، قم بمراجعة جميع الإعدادات التي قمت بها للتأكد من أن كل شيء مضبوط بشكل صحيح، إذا كنت راضيًا عن كل شيء، اضغط على “مراجعة ونشر” ليتم تفعيل الحملة.
متابعة الأداء والتحسين
بعد إطلاق حملتك، يمكنك متابعة أداء الإعلانات باستخدام لوحة تحكم Google Ads.
من خلال هذه اللوحة، يمكنك معرفة عدد النقرات، التكاليف، ومعدل التحويلات، بناءً على هذه البيانات، يمكنك تحسين حملتك من خلال تعديل الكلمات المفتاحية، الإعلانات، أو الميزانية.
إعداد حساب إعلانات جوجل قد يبدو معقدًا في البداية، ولكن من خلال هذه الخطوات البسيطة، يمكنك بدء حملتك الإعلانية بشكل فعال، تذكر أن الاستمرار في تحسين حملتك ومتابعة الأداء هما مفتاح النجاح في عالم الإعلان الرقمي.